Los creadores de podcasts de ruido blanco pueden ganar cerca de 18.000 dólares al mes gracias a los anuncios, que básicamente presentan el mismo sonido repetido, por lo que Spotify los ha eliminado de su programa Ambassador Ads.
Spotify se planteó al parecer eliminar los podcasts de ruido blanco de su plataforma en un intento de reducir la cantidad de dinero que tenía que pagar a los creadores.
Según documentos internos obtenidos por Bloomberg, en enero los podcasts de ruido blanco y ambiente representaban aproximadamente 3 millones de horas de escucha en Spotify al día.
Tal y como lo describe Spotify, los anfitriones del programa «leen anuncios que difunden Spotify para podcasters entre los oyentes. Estos anuncios se reproducen en Spotify y otras plataformas de escucha en las que se distribuye tu podcast». Los podcasters ganan dinero en función de las impresiones y dado que algunas personas ponen podcasts de ruido blanco durante horas seguidas, Bloomberg informa de que pueden ganar hasta 18.000 dólares al mes por un programa que es básicamente el mismo sonido reproducido una y otra vez.
Además, Spotify fomentó inadvertidamente estos contenidos al intentar que los oyentes prefirieran los contenidos «hablados» a la música. Así que estaba dirigiendo activamente a los oyentes hacia estos podcasts.
Según los documentos internos, una vez que Spotify descubrió el problema, la plataforma se planteó eliminar los programas de la sección de entrevistas, prohibir futuras subidas de programas y empujar a los oyentes hacia contenidos más rentables para Spotify. De haberlo hecho, Spotify podría haber aumentado sus beneficios brutos anuales en 38 millones de dólares.
Aunque la propuesta nunca llegó a materializarse, Bloomberg señala que los podcasts de ruido blanco han «desaparecido» de las cuentas de algunos usuarios, y un podcaster dijo que varios de sus episodios desaparecieron durante semanas seguidas, reduciendo las descargas potenciales.
Sin embargo, Spotify ha hecho recientemente un movimiento para ganar dinero: ha subido los precios.
En julio, Spotify subió el precio de sus cuentas Premium de forma generalizada, con lo que el precio de su cuenta Premium independiente pasó de 9,99 a 10,99 dólares al mes. En ese momento, la compañía dijo que el aumento era «para que podamos seguir innovando [y] nos ayudará a seguir ofreciendo valor a los fans y artistas en nuestra plataforma.»
El aumento de precios puso el plan de streaming de la compañía más en línea con sus competidores. Apple Music, Amazon Music Unlimited y YouTube Music ya habían subido los precios de sus planes básicos a 10,99 dólares antes de la subida de Spotify. (Amazon Music Unlimited también acaba de aumentar sus precios para los miembros Prime de 8,99 a 9,99 dólares al mes).
Spotify también está introduciendo algunos cambios que afectan a los podcasts tradicionales. En el futuro, Spotify planea cambiar el modelo de negocio de impresiones por un enfoque de reparto de ingresos, según Bloomberg. También ha aumentado recientemente el umbral para participar en el programa Ambassador Ads de 100 a al menos 1.000 oyentes únicos en Spotify en los últimos 60 días.
Finalmente, Spotify ha actualizado los requisitos de su programa Ambassador Ads para prohibir los podcasts de ruido blanco a partir del 1 de octubre, según informa Bloomberg.
