El corto generado por IA te hará desear no haber sido nunca un niño de Toys ‘R’ Us.
El auge de la inteligencia artificial en nuestras industrias de medios de comunicación y entretenimiento ha suscitado muchas preocupaciones sobre programas como Sora, el creador de texto a vídeo de Open Al, que sustituye los esfuerzos y aspiraciones artísticas de los humanos. Si esas películas hechas con IA se parecen en algo a una nueva película de marca sobre la historia de origen de la cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us, lo único que tendremos que temer es verlas.
La actual propietaria de Toys ‘R’ Us, WHP Global, ha trabajado con la agencia creativa Native Foreign, nominada a los Emmy, para crear un cortometraje titulado El origen de Toys ‘R’ Us utilizando Sora, el creador de texto a vídeo de OpenAI. La película se estrenó en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 y actualmente puede verse en el sitio web de la juguetería.
The Origin of Toys ‘R’ Us dura poco más de un minuto, pero es una mezcla de confusión e inquietud. La película muestra la versión joven del fundador de la cadena de jugueterías, Charles Lazarus, que concibe la idea de su emblemática creación comercial y su mascota, la jirafa Geoffrey, pero casi todo transcurre en una especie de sueño cósmico febril. Es como si alguien intentara tomar el comportamiento hueco de M3GAN, la vistiera como Opie Taylor de The Andy Griffith Show y la soltara en los restos de una juguetería que explotó cerca del borde del universo.
En la película, Mini-Charles es un niño con ojos de estrella que pasa el rato en una tienda de bicicletas propiedad de su padre, que parece un cruce entre Billy Eichner y John Denver. El pequeño Charlie se queda dormido y tiene un extraño sueño sobre una especie de planetario del Dr. Seuss en el que todo tipo de juguetes genéricos con los que puedas soñar están colocados en estanterías y flotan sobre su cabeza. En este lugar mágico conoce a Geoffrey la jirafa, la icónica mascota de la tienda, que parece que Sona ha utilizado una IA diferente para generarla.
La película omite la parte en la que Lazarus se despierta en urgencias tras consumir accidentalmente «todas las setas» que le provocaron su sueño febril al por menor.
Sora es un modelo generativo de IA que crea «escenas realistas e imaginativas a partir de instrucciones de texto», según el sitio web de OpenAI. OpenAI estrenó su modelo generador de vídeos en febrero. Sora puede generar vídeos de aproximadamente un minuto de duración a partir de instrucciones de texto. Aún no está disponible para el público.
La situación actual de Toys ‘R’ Us no es tan halagüeña como la pinta su película de marca. La cadena de jugueterías se declaró en bancarrota en 2018 cerrando todas sus tiendas de golpe. La firma de adquisiciones WHP Global se hizo con la matriz de la marca, Tru Kids Inc, en 2021. Dos años más tarde, la firma anunció planes para expandir la marca de jugueterías con nuevas ubicaciones en aeropuertos y cruceros, comenzando con una ubicación en el aeropuerto internacional de Dallas-Fort Worth y ubicaciones de la cadena de grandes almacenes Macy’s.
