Como señala el artículo, Meta ayuda a Facebook e Instagram a acabar con los denominados “anuncios cebo de famosos”, y la tecnología de reconocimiento facial estará accesible si las personas desean recobrar sus cuentas perdidas.
Meta se prepara para reutilizar el reconocimiento facial, pero esta vez con el fin de impedir a los estafadores vulnerar las leyes de privacidad. La red social pretende ayudar a Facebook e Instagram a encontrar y contener los “anuncios de celebridades”. Estos engañan a los usuarios haciéndoles “picar” sobre un enlace que corresponde a una página web falsificada donde pueden ser objeto de engaño.
El sistema publicitario de Meta ya pone a prueba los anuncios antes de ser publicados. La dificultad radica en que muchos anuncios legítimos se basan en fotos de famosos, lo que dificulta que los modelos empresariales de Meta detecten los anuncios fraudulentos.
La vicepresidenta de política de contenidos de Meta, Monika Bickert, expuso en una rueda de prensa que los modelos de aprendizaje automático no consiguen identificar los anuncios fraudulentos. Para resolverlo, Meta usará la tecnología de reconocimiento facial para cotejar las expresiones de los anuncios con las fotos del perfil de Facebook e Instagram de los personajes famosos.
«Si confirmamos una coincidencia y sabemos que el anuncio es un engaño, lo bloqueamos», dijo Bickert. Con un grupo de famosos y personajes públicos, los primeros experimentos han mostrado resultados prometedores para aumentar la rapidez con la que se detectan y actúan sobre este tipo de estafas.
Meta también utilizará reconocimiento facial para ayudar a las personas a recobrar sus cuentas. Esto puede ocurrir cuando un ladrón entra, altera la contraseña y las opciones de recuperación, o si el usuario pierde su teléfono móvil y no puede recibir un código de recuperación.
Si a un usuario le roban su cuenta, Meta puede pedirle que cargue un documento de identificación oficial para ayudar a recuperarla. La empresa está probando una nueva opción que consiste en pedir al usuario que suba un “video selfie” para recuperar su cuenta. Meta comparará el selfie con las fotos de perfil del usuario; si todo es legítimo, se restablecerá el acceso.
No obstante, existe el riesgo de que los estafadores intenten burlar el sistema con tecnologías deepfake. Un portavoz de Meta mencionó: “Todavía no tenemos datos de esta prueba para comprender completamente su eficacia frente a los videos sintéticos. Es algo que vamos a monitorear a medida que aprendemos e iteramos”.
La noticia sorprende, ya que Meta cerró su sistema de reconocimiento facial en 2021 debido a “inquietudes sobre el uso de esta tecnología en su conjunto”. En ese entonces, Meta usaba el reconocimiento facial para ayudar a los usuarios a etiquetar automáticamente fotos de sí mismos. Sin embargo, la empresa tuvo que pagar grandes multas en Illinois y Texas por recopilar información biométrica sin permiso.
A pesar de ello, Bickert señala que siempre han visto potencial en la tecnología para la privacidad y la seguridad. Esta vez, Meta evitará probar su sistema en la UE, el Reino Unido, Illinois y Texas, y asegura que solo lo utilizará para seguridad. Bickert afirma: “Eliminamos cualquier dato facial generado de inmediato después de esta comparación, ya coincida o no”.
Meta asegura que la tecnología de reconocimiento facial “ya ha sido minuciosamente examinada a través de un sólido proceso de revisión de la privacidad y los riesgos». La tecnológica consultó con abogados especializados en privacidad, ingenieros y expertos en políticas relevantes.
A finales de año, Meta planea un “amplio programa piloto” del sistema de reconocimiento facial para bloquear los anuncios de “cebo de famosos”. Además, los famosos tendrán la opción de excluirse. La función de recuperación de “selfies de vídeo” estará disponible para más usuarios en los próximos meses.
