Ver el cuadro de la Mona Lisa sugiere no hacer cola durante horas para contemplarla.
En un intento de conseguir que más gente elija Dinamarca como destino de vacaciones, una nueva campaña de relaciones públicas da vida a obras de arte famosas utilizando inteligencia artificial y tecnología deepfake.
Según informa The Drum, la campaña de marketing fue ideada por VisitDenmark y realizada con la ayuda de la agencia de publicidad danesa Brandhouse/Subsero. Se trata de una reacción a la decepción generalizada tras visitar lugares turísticos y monumentos abarrotados, y al hecho de que sentirse como un turista puede estropear las vacaciones.
Con esta idea en mente, el vídeo de la campaña utiliza algunas de las obras de arte más populares, como la Mona Lisa, La joven de la perla, el Autorretrato de Vincent van Gogh y American Gothic, para decir a los visitantes potenciales que hay mucho más que hacer en Dinamarca que esperar en la cola de las atracciones turísticas habituales.
Prácticamente todo lo que se ve en el vídeo se ha creado con inteligencia artificial. El guión está escrito por ChatGPT, y los efectos visuales se crearon con tecnología deepfake y síntesis de movimiento. Como explica Kathrine Lind Gustavussen, directora de relaciones públicas y prensa de VisitDenmark:
«Los guiones han sido generados al 100% por la IA: no hemos escrito ni una sola palabra, solo hemos eliminado partes y fragmentos que eran demasiado largos o simplemente no eran ciertos. Aunque nos pareció algo arriesgado poner toda nuestra mensajería en manos de la inteligencia artificial, estamos entusiasmados de estar a la vanguardia del sector turístico, utilizando tecnología punta para dar vida a nuestras visiones y mensajes creativos.»
Louis Pilmark, director creativo de Brandhouse/Subsero, añade: «Hacer que atracciones icónicas de destinos turísticos populares se vuelvan contra sí mismas es una buena manera de poner de relieve lo absurdo de hacer y ver las mismas cosas que todo el mundo. ¿Quién mejor para explicarlo que los cuadros y estatuas que ven millones de turistas cada año?».
De momento, hay más gente asustada por la IA que entusiasmada con ella. La tecnología está llamada a formar parte de nuestras vidas independientemente de cómo nos sintamos y ya se ha integrado en motores de búsqueda, herramientas de creación de sitios web e incluso en la creación de nuevas bebidas para que las consumamos.
